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宜家如何吸引消费者「宜家实体店」

《华尔街日报》8月25日消息,宜家正在测试两种新的店面设计,这些设计抛弃了标志性的迷宫式卖场方案,顾客除了购物,还可以花几个小时做其他事情。

经营宜家大部分零售店的Ingka Holding B.V.本月在上海徐汇区的一个店面恢复营业,此前这个店面进行了改造,以测试“未来商店模式”,按照其构想,除了展厅和小商品商店外,还有一个类似剧院的空间,宜家希望人们能在这里与朋友相处,此外,还将有一个展示城市农业等可持续食品做法的餐厅,以及一个工作人员帮助顾客修理旧物品和制造新物品的 “手工共创工坊”。

报道称,宜家周四还将在维也纳开设一家新的紧凑型商店。这家店位于奥地利首都大型的Westbahnhof火车站旁边,将包括五层楼和一个屋顶咖啡馆。与宜家通常远离市中心的大型卖场不同,这里没有停车场,饰品和小家具可以随身带走,较大的商品可以订购,第二天送货上门。

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