宜家不营业「宜家晚上什么时候关门」

前几天刷到一条热搜，给我看得有些恍惚——

要知道，自1998年进入中国市场以来，宜家在中国的年均扩店数量还不到2家；

而就在两个月前，宜家刚刚关闭了贵州唯一一家门店。

算上杨浦商场，这已经是宜家今年关闭的第二家门店了。

连续24年不闭店的神话，一朝被打破不说，一闭还连闭两家，宜家扛不住了吗？

仔细了解了一番，圈主发现这家“宜家”，和我们以往认识的不太一样——

PART ONE

闭店：史上“最没存在感”宜家

大众记忆里宜家，总是从容坐落于城郊，占地广阔、标识醒目，蓝天白云之下，自成一道风景线：

而位于上海杨浦区五角场附近的这家IKEA，没有独立空间、没有鲜艳设计，只有一块露天广告牌浅挂楼层之上，有种说不出的“局促”：

（图片来源：人民视觉）

要是不特地导航来此，大多数人应该都不会想到，这里竟还藏着一家宜家，就连很多本地人，听到消息都惊讶：

原来宜家还有杨浦店？

直到闭店才被人知晓，可见杨浦宜家存在感之低。

不过这也不能全怪它，谁让其所在地是在上海呢？

一市坐拥 5 门店，连首都都没这样的排面：

和其他几家店相比，杨浦宜家可谓是“卖场属性”最强的一家，不但面积仅有常规门店的1/3，还没有自己的“物业”，仅以入驻形式浅居于国华广场一、二层，类似常见的无印良品门店。

作为“国内首家开进购物中心的宜家门店”，杨浦宜家的闭店，被很多专业人士视为“宜家在中国探索‘小型商场’本土化的失败”。

但在大多数网友看来，杨浦宜家“失败”的主要原因，在于“选址有问题”：

“这家店地理位置有问题，五角场到新江湾城之间无数地铁站，这家愣是一个地铁站都不靠，而且开车也不方便，那个位置一直没搞清转弯怎么转”。

PART TWO

转型：你不知道的“斜杠”宜家

而除了杨浦宜家的“不一样”，事实上的宜家门店，也并非全是千篇一律的复制粘贴。

除去宣布关闭的贵州、上海两家门店，宜家中国还运营着32家标准商场、1家城市店、2家体验店和6家荟聚中心。

所谓「标准商场」

，即我们开头所说大众印象中的“郊区大仓库”宜家，逛吃一体，但是往往需要驱车而行。

而唯一一家「城市店」，却一反常态盘踞城市中心最繁华地段：

同样坐落于上海，但它比宜家杨浦店这样的“小型商城”更迷你，仅为标准商场大小的 5%—10%，半个小时就能逛完一圈；

在有限的空间内，陈列商品有选择地控制在了3500件，其中能被消费者直接带走的，仅有一半不到。

同样可吃可玩，但宜家城市店整体小而精致，相比卖场，它更像是一家随时能去逛逛的“宜家生活体验馆”。

但宜家的「体验店」

，又是另一种玩法：

如果说，城市店是靠“小物件”打天下，那么体验店则是靠“大家具”守天下。

因为宜家体验中心的“前身”，即宜家订货中

心，旨在为为消费者提供“线上下单，送货上门”的便捷服务。

这里主要展示的是宜家风整体家居环境，陈列商品以床、桌、柜等大件为主，和标准商场相比，它更精简，也更靠近市中心位置。

而消费者所能“体验”的，除了宜家式的生活氛围，还有品牌升级后所带来的智能购物模式。

无论想要商品是否有在店内陈列，都可借助现场摆放的互动体验屏实现线上订货。

简单来说，宜家城市店和体验店，既是传统仓储式卖场的拆分体，也是品牌试水线上线下互通、向市中心迈进的试验体。

那么，「宜家荟聚中心」又是一个怎样的存在呢？

如果把以上内容，看作是宜家对自身的“精细化运营”，那么荟聚中心则体现着宜家在线下零售领域的野心。

它不仅仅是商场，还是包含写字楼、公寓、酒店在内的全业态大型综合体。

国内已经建成的宜家荟聚中心有

无锡荟聚