一年一度格兰仕“宠粉日”引爆国潮消费看国民家电如何炼成的

“这个微波炉陪伴已经十个年头了，随我们搬了两次家”；“结婚那年买格兰仕，已经十年了”；“去年的八月份，弟弟第一份实习工资就给我买了这个微波炉”……借328超级柿粉日发出“独家记忆征集令”后，格兰仕收获了一大波来自用户的“真情告白”，同时强势启动的“品质焕新节”也掀起很多家庭的以旧焕新潮流。

即便是在各大中外品牌集中发力抢市的3月旺季家电市场争夺战中，格兰仕仍然凭借这波升级的“宠粉”行动迅速成为市场焦点，为家电市场的“格兰仕现象”再添一笔。家电圈注意到：从30多年前推动微波炉进入寻常百姓家到如今航天微波炉进入太空，从微波炉第一品牌到全屋健康家居解决方案，国民家电格兰仕一次次引领主流消费潮流的秘诀到底是什么？

征集令品质焕新节：“格兰仕现象”频掀潮流

陪伴用户5年、10年、甚至最长的21年……“征集令”如一台时光机，穿梭其中看到的是格兰仕书写的国民家电亲传奇，更是其凭借创新迭代改变用户生活、引领行业趋势的一个个美好缩影。

1995年，进入微波炉行业仅3年的格兰仕就通过做大规模，将微波炉从“奢侈品”转变为“日用必需品”，也创造了市场第一个“格兰仕现象”。接着，热销全球的“黑金刚”、适合中餐烹饪习惯的“中国红”系列光波炉、全球首款圆形微波炉UOVO、集微蒸烤功能于一体的Q6微蒸烤一体机等一系列满足用户需求的产品，不断掀起新的时代潮流并重塑用户烹饪方式。

到2021年，格兰仕首台航天微波炉随着天舟二号货运飞船进入太空，应运而生的“宇宙厨房”系列中的明星产品DR空气炸微波炉，作为高端家电的代言更是满足国民对智慧厨房的想象。在中国品牌力指数SM (C-BPI®)排名中，格兰仕连年保持微波炉行业品牌力第一名。

立足于微蒸烤领域，格兰仕更是看到家庭对健康生活的需求升级，将产品延伸到电饭煲、破壁机、洗碗机等整个厨房场景，同时又推出空气消毒机、云滴嘀洗衣机、热泵干衣机等健康家电，打造一站式健康家居方案。

在今年启动的“健康新国货·品质焕新节”活动中，格兰仕健康家电也将再次刷新用户品质体验。对于所有家电企业而言，科技创新的本质到底是什么？格兰仕的答案很直观：满足用户对于美好生活的追求和向往。

全产业链用户为本：“国民家电”这样炼成

从微波炉这一单品类开始，到家电全品类的经营整合，格兰仕伴随中国家电产业发展成熟，已探索出了自己的发展模式：即一边基于用户需求为核心的全品类科技创新，一边覆盖上游核心零部件整机的全产业链布局的“双轮驱动”模式。

“努力，让顾客感动！”这是格兰仕一直坚守的经营宗旨。符合中国烹饪的系列产品、撬动品质需求的健康家电、面向智慧未来的“宇宙厨房”……现象级创新产品的面世，恰恰是格兰仕“用户为本”的印证。而从2015年就启动的西红柿粉丝社群和“宠粉日”，表面看是“粉丝经济”牌的胜利，背后的力量之源却是全球“柿粉”的信赖。

用户信赖成就了格兰仕的发展根基，而其从规模增长到“内生式增长”的转型，还得益于家电产业最核心的竞争力——产业链。自20年前格兰仕自主研发、生产出微波炉的核心部件磁控管开始，就一直坚持“全产业链”的发展模式，实现磁控管、变压器、压缩机、电路板、电机等上游核心零部件领域的自主生产。